Unechte (kommunikative) Ansätze

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Unechte (kommunikative) Ansätze des Marketings entstehen, wenn es sich bei einem Begriff nicht um einen eigenständigen Ansatz des Marketings handelt. Vor allem in der Kommunikations-Politik versuchen Agenturen einzelne Instrumente durch den Zusatz XY-Marketing zu einem neuen und gewichtigem Ansatz aufzuwerten. Beispiel: E-Mail-Marketing oder Social-Media-Marketing, …

Davon zu unterscheiden sind:

• Allgemeine Ansätze des Marketings sind zum Beispiel das Konsumgüter-Marketing, das Industriegüter-Marketing oder das Dienstleistungs-Marketing. Siehe die Kategorie Allgemeine Ansätze des Marketings.

Spezielle Ansätze des Marketings beschäftigen sich mit einer konkreten Banche (zum Beispiel Banken-Marketing) oder einem speziellen Blickwinkel des Marketings (zum Beispiel Öko-Marketing). Siehe die Kategorie Spezielle Marketingansätze.



Marketing > Unechte (kommunikative) Ansätze


© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften


Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

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