Minimum-Maximum-Prinzip: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 8. März 2022, 08:45 Uhr
Min-Max-Prinzip = Unfug
Gern geben Wirtschaftslenker u. a. den Spruch von sich, mit minimalem Aufwand ein Maximum erreichen zu wollen. Dieses Mini-Max-Prinzip stellt eine unsinnige Aussage dar! Das Miniumu-Maximum-Prinzip besteht aus zwei sich ausschließenden ökonomischen Prinzipien. Entweder kommt das Minimum-Prinzip oder das Maximum-Prinzip zur Anwendung!
Nimmt man zum Beispiel ein Gummiband, so würde das Mini-Max-Ziel lauten, das Gummiband unter minimaler Kraftanstrengung auf eine maximale Länge zu dehnen. Um die maximale Länge zu erreichen, benötige man die größte Kraftanstrengung verglichen mit allen vorher erreichten Längen. Minimiert man die Kraftanstrengung auf null, so wendet man keine Kraft an. Das Gummiband verbleibt hier in seiner kürzesten Ausprägung.
Das Minimum-Maximum-Prinzip erbringt keine optimale Lösung und stellt somit Unfug dar.
Minimum-Prinzip
Das Minimum-Prinzip besagt, das ein angestrebtes Ziel (= Fixpunkt) mit minimalem Einsatz erreicht werden soll.
Das Ausmaß des Zieles ist fix und der Aufwand wird minimalisiert.
Beispiel: Das Unternehmen bestimmt ein Werbeziel (beispielsweise ungestützter Bekanntheitsgrad Ende des Jahre bei 45% in der Zielgruppe X) und minimiert dann das dafür notwendige Werbebudget, um das Ziel effektiv und effizient zu erreichen.
Maximum-Prinzip
Das Maximum-Prinzip geht von einem fest vorgegebenen Aufwand (= Fixpunkt) aus und maximiert den Ertrag daraus.
Zum Beispiel legt das Unternehmen die Höhe eines Werbebudgets fest. Nun wird versucht, mit den gegebenen Mitteln = Werbebudget ein Maximum an Ertrag zu erzielen.
Kombination nacheinander
Es ist jedoch möglich, das Minimum-Prinzip und das Maximum-Prinzip iterativ, also schrittweise und abwechselnd anzuwenden. Bei obigen Gummiband bringt das zwar nichts, aber bei technischen Produkten ist dies unter Umständen erfolgreich. Man versucht eine Leistung zunächst mit minimalen Aufwand zu erstellen. Unter Umständen ergibt sich bei der Minimalisierung ein Mehrwert für den Kunden, so dass anschließend der Ertrag gesteigert werden kann. Dieses Vorgehen fand unter den Buzzword Reduce-to-the-Max oder More-for-Less Eingang in das Marketing.
Marketing > ...
... > Marketing-Konzeption > Marketing-Ziele
... > Marketing-Controlling > Marketing-Budget
... > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Media-Werbung > Werbe-Planung > Werbe-Budget
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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