Marktsegment: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 28. Juni 2019, 14:51 Uhr
Ein Marktsegment stellt einen Teilmarkt des Gesamtmarktes dar, das per Definition intern homogen und extern heterogen ist.
Intern homogen bedeutet, dass sich die im Marktsegment zusammengefassten Elemente hinsichtlich ihres (Kauf-)Verhalten gleich verhalten. Sie weisen dieselben kaufverhaltensrelevanten Merkmale auf. In anderer, nicht kaufverhaltensrelevanten Eigenschaften, können sich die Elemente durchaus unterscheiden.
In der Regel sind die Elemente eines Marktsegmentes Nachfrager eines definierten Marktes. Manchmal werden auch die Anbieter eines Marktes zu Segmenten aggregiert oder bestimmte Angebote.
Es gibt des Weitern die Kundensegmentierung innerhalb einer Unternehmung. Die Kundensegmente stellen keine Marktsegmente dar.
Homogene Segmente sind das Ergebnis der Marktsegmentierung innerhalb der Strategieebene der Martkparzellierung.
Extern heterogen bedeutet, dass sich alle Segmente gegeneinander deutlich unterscheiden und damit abgrenzbar sind.
Ein Marktsegment gehört zum Oberbegriff Teilmarkt. Allerdings muss ein Teilmarkt nicht homogen sein. Ein Teilmarkt kann auch intern heterogene Elemente umfassen.
Marketing > …
… > Käuferverhalten
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