Marktanalyse
Die Marktanalyse ist eine der drei Aufgaben der Marktforschung. Sie umfasst die systematische Analyse eines Marktes, bestehend aus der Mikroumwelt (Kunden, Konkurrenten, Absatzmittler, Absatzhelfer, Medien, eigenes Unternehmen und Sonstige) sowie der Makroumwelt (Politische Komponente, Ökonomische Komponente, Rechtliche Komponente, Geologische Komponente, Kulturelle Komponente, Technologische Komponente, Sozio-demographische Komponente).
Die Marktanalyse beschreibt den Markt zu einem bestimmten Zeitpunkt. Eine wiederholte, regelmäßige Marktanalyse ist hingegen eine Marktbeobachtung (ebenfalls eine der drei drei Aufgaben der Marktforschung.
Eine Unterart der Marktanalyse ist die Branchenanalyse. Diese beschränkt sich auf die Mikroumwelt nur einer Branche und lässt dort des Weiteren die Möglichkeiten der Marktbeeinflussung (vor allem Medien) außen vor.
Die Marktanalyse bedient sich sämtlicher Tools der Sekundär- und Primärforschung der Marktforschung. Unter den Kategorien Marktforschung und Marktanalyse sind diese Möglichkeiten zusammengefasst.
… > Marketing-Strategien > Strategische Planung > Markt
… > Marktforschung > Marktanalyse
© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
