Marketing-Mix: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 13: | Zeile 13: | ||
Vier Mix-Bereiche (engl. [[4P]]): | Vier Mix-Bereiche (engl. [[4P]]): | ||
| − | • [[Produkt-Politik]] ( | + | • [[Produkt-Politik]] (Product), |
| − | • [[Preis-Politik]] ( | + | • [[Preis-Politik]] (Price), |
| − | • [[Kommunikations-Politik]] ( | + | • [[Kommunikations-Politik]] (Promotion) und |
| − | • [[Distributions-Politik]] ( | + | • [[Distributions-Politik]] (Place). |
| − | |||
| + | Manche Autoren fügen den [[4P]]s weitere hinzu. Siehe hierzu [[4P]] oder [[7P]]s des Marketing-Mix. Die [[7P]]s finden vorallem im [[Dienstleistungs-Marketing]] Verwendung, da sie diese Situation besser widerspiegeln. | ||
| + | • Product (siehe [[Produkt-Politik]]) | ||
| + | • Price (siehe [[Preis-Politik]]) | ||
| + | • Promotion (siehe [[Kommunikations-Politik]]) | ||
| − | [[ | + | • Place (siehe [[Distributions-Politik]]) |
| − | [[ | + | • Person (siehe [[Personal als Marketing-Mix-Bereich]]) |
| − | + | • Process (siehe [[Prozess der Leistungserstellung]]) | |
| + | • Physical Facilities (auch Physical Environment genannt) (siehe [[Ausstattungs-Politik]]) | ||
| − | + | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | [[Marketing]] > ... | ||
| + | |||
| + | ... > [[Marketing-Mix]] | ||
| + | |||
| + | ... > [[Dienstleistungs-Marketing]] | ||
| + | |||
| + | |||
| + | © 2011 [http://www.fh-aachen.de/hoepner.html Prof. Dr. Gert Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/wirtschaft.html FH Aachen] | ||
| + | |||
| + | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | ||
| + | |||
| + | FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | ||
| + | |||
| + | [[category:Marketing]] [[category:Dienstleistungs-Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:M]] | ||
Version vom 11. November 2011, 10:05 Uhr
Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit sämtlicher Instrumente welche dem Marketing beim Erreichen seiner Ziele und dem Umsetzen der Strategien zur Verfügung stehen.
In der Literatur existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und Politik können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden.
Drei Mix-Bereiche:
• Kommunikations-Politik und
Vier Mix-Bereiche (engl. 4P):
• Produkt-Politik (Product),
• Preis-Politik (Price),
• Kommunikations-Politik (Promotion) und
• Distributions-Politik (Place).
Manche Autoren fügen den 4Ps weitere hinzu. Siehe hierzu 4P oder 7Ps des Marketing-Mix. Die 7Ps finden vorallem im Dienstleistungs-Marketing Verwendung, da sie diese Situation besser widerspiegeln.
• Product (siehe Produkt-Politik)
• Price (siehe Preis-Politik)
• Promotion (siehe Kommunikations-Politik)
• Place (siehe Distributions-Politik)
• Person (siehe Personal als Marketing-Mix-Bereich)
• Process (siehe Prozess der Leistungserstellung)
• Physical Facilities (auch Physical Environment genannt) (siehe Ausstattungs-Politik)
Marketing > ...
... > Marketing-Mix
... > Dienstleistungs-Marketing
© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
