Keyword

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Keywords sind Schlüsselwörter welche in einem Text / Artikel / Homepage enthalten sein müssen, damit die Suchmaschine diese Webseite bei einem bestimmten Suchbegriff als relevant erachtet.

Es ist ein wichtiges Kriterium für die Platzierung in den natürlichen Suchergebnissen. Siehe auch SEO. Für den Erfolg ist eine gewisse Häufigkeit im Text notwendig. Unterschiedliche Autoren schätzen die notwendige Keyword-Dichte auf ca. 3 – 5 %.

Im SEA bucht das Unternehmen bestimmte Suchbegriffe hier = Keywords, um dann bei der Suche danach angezeigt zu werden.

Nicht jeder Suchbegriff ist auch ein Keyword. Ein Suchbegriff wird dazu erst, wenn er mit einer gewissen Häufigkeit auch gesucht wird. Die Abgrenzung ist jedoch schwierig, so dass oft in der Praxis Keyword = Schlüsselwort = Suchwort = Suchbegriff = Suchanfrage gilt.


Long-Tail-Keywords sind aus mehreren einzelnen Wörtern zusammengesetzte Keywords. Beispiel: „Auto reparieren Aachen“. Je länger diese Suchwort-Ketten sind, desto seltenen werden diese in einer Suchmaschine eingegeben. Damit ist, insbesondere auch in Bezug auf SEA, der Konkurrenzkampf um diese Keywords geringer. Der Aufwand für das Bieten sinkt und gleichzeitig gibt es gute Chancen, oben angezeigt zu werden. Auch für das SEO besitzen die Long-Tail-Keywords eine Bedeutung, denn auch hier gilt, dass aufgrund eines geringeren Wettbewerbs die Chance auf eine gute Platzierung höher ist.



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© 2018 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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