Digital-Natives
Als Digital-Natives werden Personen bezeichnet, die von Kind an mit den digitalen Technologien und Medien aufgewachsen sind. Sie sind in das digitale Zeitalter mit Computer und Internet hineingeboren (Natives im Sinne von Eingeborener).
Dieser Menschen-Typ nimmt die digitalen Möglichkeiten als Selbstverständlich hin und nutzt diese insbesondere für seine Kommunikation mit anderen Menschen. Der Begriff Digital-Natives geht auf einen Artikel von Marc Prenzky* zurück. Dort taucht er zusammen mit dem komplementären Begriff Digital-Immigrants als Erstes in der Literatur auf.
Häufig wird die Altersgrenze zwischen den Digital-Natives und den Digital-Immigrants beim Geburtsjahr 1980 gezogen. Da jedoch die Durchdringung der digitalen Technologien nicht schlagartig erfolgte, ist dies nur ein sehr grobes Merkmal.
In den Definitionen wird den Digital-Natives häufig eine hohe Technik- und Medienkompetenz unterstellt. Es zeigt sich jedoch, dass die Digital-Natives zwar die neuen Technologien, wie zum Beispiel die Sozialen Medien, ganz selbstverständlich nutzen, aber häufig besitzen sie nur oberflächliches Wissen. Sie sind in der Mehrzahl keineswegs in der Lage, mit allen Medien umzugehen oder tiefgehende Funktionen zu beherrschen. Als Käufertyp stellen die Digital-Natives eine eher heterogene Gruppe dar.
*Siehe: Prenzky, Marc: Digital Natives, Digital Immigrants, in: On the Horizon, MCB University Press, Vol. 9 No. 5, October 2001, Download
Marketing > …
… > Käuferverhalten > Käufertypologien
… > Marketing-Strategien > Marktparzellierung > Marktsegmentierung > Käufertypologien
… > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > E-Commerce
© 2013 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
