Digital-Immigrant

Aus WirtschaftsWiki

Digital Immigrants sind das Pendant zu den Digital-Natives. Während letztere mit den digitalen Technologien und Medien aufgewachsen sind bzw. es noch tun, müssen sich die Digital-Immingrants in die digitale Welt einarbeiten. Sie stellen somit einen anderen Käufertyp dar, der sich in erster Linie durch die Art und Weise der Kommunikation unterscheidet. Allerdings bilden Digital-Natives und Digital-Immigrants jeweils nur sehr grobe Käufergruppen. Beide Gruppen sind intern eher heterogen als homogen im Sinne der Marktsegmentierung.



Marketing > …

… > Käuferverhalten > Käufertypologien

… > Marketing-Strategien > Marktparzellierung > Marktsegmentierung > Käufertypologien

… > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > E-Commerce


© 2013 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.