App
App ist die Abkürzung für Application (engl.). Dies umfasst alle Anwendungen (Programme) für Computer.
Durchgesetzt hat sich die Bezeichnung App vor allem für Zusatzprogramme für Smartphones und Tablet-PCs. Im Rahmen des Mobile-Marketings erbringen die Apps die eigentliche Dienstleistung oder verknüpfen den Kunden mit dem Unternehmen und seinen Informationsangeboten und sonstigen Dienstleistungen.
Daneben bieten sich die Apps auch als Werbemedium an. Viele Apps werden dem Nutzer umsonst zur Verfügung gestellt. Das Geschäftsmodell Content beinhaltet damit keine unmittelbaren Erlöse. Dies geschieht dann häufig dadurch, dass der Anbieter der App Werbemöglichkeiten (In-App-Advertising) zur Verfügung stellt. Siehe auch Mobile Advertising.
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© 2013 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
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