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Version vom 2. Januar 2015, 14:23 Uhr
Referenz bezeichnet eine positive Empfehlung eines Kunden oder Verwenders für ein Unternehmen, Produkt, eine Marke usw. Der Anbieter fordert den Referenzgeber auf oder bittet ihn, eine positive Bewertung ggü. Dritten abzugeben. Alternativ verbreitet der Anbieter die Referenz selbst innerhalb der eigenen Kommunikation. Er nutzt den Referenz-Geber als Referenz-Kunden.
Die systematische Nutzung von Referenzen fährt zum Referenz-Marketing.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Empfehlungs-Marketing
© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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