Unechte (kommunikative) Ansätze: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 15. März 2022, 16:05 Uhr
Unechte (kommunikative) Ansätze des Marketings entstehen, wenn es sich bei einem Begriff nicht um einen eigenständigen Ansatz des Marketings handelt. Vor allem in der Kommunikations-Politik versuchen Agenturen einzelne Instrumente durch den Zusatz XY-Marketing zu einem neuen und gewichtigem Ansatz aufzuwerten. Beispiel: E-Mail-Marketing oder Social-Media-Marketing, …
Davon zu unterscheiden sind:
• Allgemeine Ansätze des Marketings sind zum Beispiel das Konsumgüter-Marketing, das Industriegüter-Marketing oder das Dienstleistungs-Marketing. Siehe die Kategorie Allgemeine Ansätze des Marketings.
• Spezielle Ansätze des Marketings beschäftigen sich mit einer konkreten Banche (zum Beispiel Banken-Marketing) oder einem speziellen Blickwinkel des Marketings (zum Beispiel Öko-Marketing). Siehe die Kategorie Spezielle Marketingansätze.
Marketing > Unechte (kommunikative) Ansätze
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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