Share-of-Voice
Der Share-of-Voice (Abkürzung: SoV) gibt den Anteil der eigenen Werbeimpulse in Relation zu den gesamten Werbeimpulsen in einem relevanten Markt wider. Damit zeigt sich, ob der eigene SoV im Vergleich mit den Marktanteil über- oder unterdurchschnittlich ausfällt. Ein höherer Share-of-Voice als der Marktanteil sollte für Wachstum zu Lasten der Wettbewerber sorgen. Ist der Share-of-Voice niedriger besteht die Gefahr, dass die Wettbewerber den Anbieter verdrängen.
Verwandte Begriffe sind Share-of-Advertising (Anteil an den Werbeausgaben) und Share-of-Mind (Durchschnittliche Kontaktanzahl einer Person, auch Werbedruck genannt).
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© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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