Marketingansätze
Marketingansätze beschreiben eigenständige Ausrichtungen im Marketing. Dabei unterscheidet sich das Marketing aufgrund des vermarkteten Angebotes (Konsumgüter-Marketing, Investitionsgüter-Marketing, Dienstleistungs-Marketing, ...) oder der Stufe in der Wertschöpfungskette (Beschaffungs-Marketing, internes Marketing, Absatz-Marketing, …).
Darüber hinaus haben sich Bezeichnungen eingebürgert, welche den Anschein eines eigenständigen Ansatzes vermitteln, im Grunde jedoch nur auf ein Teilgebiet des Marketing-Instrumentariums abzielen. Diese werden hier als Spezielle Marketingansätze bezeichnet. (Beispiele: Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, …) Siehe die Kategorie Spezielle Marketingansätze.
© 2016 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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