Marketing-Konzept: Unterschied zwischen den Versionen
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| − | Im umgangssprachlichen Gebrauch in der Praxis ist häufig nur ein [[Kommunikations-Konzept]] gemeint. Dies ist dem Irrtum geschuldet, dass manche unter [[Marketing]] nur [[Werbung]] verstehen. Sie vergeben die Chancen einer ganzheitlichen Betrachtung des [[Unternehme]]ns aus [[Kundensicht]] als Marketingansatz oder auch des [[Kundenzentriertes Marketing| Kundenzentrierten Marketings]]. | + | Im umgangssprachlichen Gebrauch in der Praxis ist häufig nur ein [[Kommunikations-Konzept]] gemeint. Dies ist dem Irrtum geschuldet, dass manche unter [[Marketing]] nur [[Werbung]] verstehen. Sie vergeben die Chancen einer ganzheitlichen Betrachtung des [[Unternehme]]ns aus [[Kundensicht]] als Marketingansatz oder auch des [[Kundenzentriertes Marketing|Kundenzentrierten Marketings]]. |
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Version vom 22. September 2021, 07:28 Uhr
Ein Marketing-Konzept stellt einen Plan dar. Er umfasst Ziele, Strategien, Instrumente, Kontrolle (Erfolgskennzahlen) und Budget. Im Gegensatz zur Marketing-Konzeption beschäftigt sich ein Marketing-Konzept nicht zwingend mit dem gesamten Unternehmen, sondern kann sich auch nur zum Beispiel auf ein einzelnes Produkt beziehen.
Im umgangssprachlichen Gebrauch in der Praxis ist häufig nur ein Kommunikations-Konzept gemeint. Dies ist dem Irrtum geschuldet, dass manche unter Marketing nur Werbung verstehen. Sie vergeben die Chancen einer ganzheitlichen Betrachtung des Unternehmens aus Kundensicht als Marketingansatz oder auch des Kundenzentrierten Marketings.
Es gibt auch Dialog-Marketing-Konzept, E-Mail-Marketing-Konzept, Social-Media-Marketing-Konzept und viele andere mehr. Allen gemeinsam ist, dass die Ziele und Strategien den Rahmen für das konkrete Handeln (Instrumente) bilden.
Marketing > …
… > Marketing-Strategien > Strategische Planung
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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