Markendehnung
Markendehnung, Markentransfer, Markenerweiterung oder Brand-Stretching werden synonym verwandt.
Markendehnung liegt vor, wenn eine Marke auf ein Produkt oder eine Dienstleistung transferiert wird, welche mit dem ursprünglichen Angebot in keinem direkten technisch-funktionalen Zusammenhang besteht. Im Sinne der Ansoff-Strategien handelt es sich bei der Markendehnung um eine Diversifikation.
Beispiel: Ein Bekleidungshersteller dehnt seine Marke auf Parfüm oder Sonnenbrillen aus. Dies stellt eine horizontale Diversifikation dar. Vertikale oder laterale Diversifikationen sind auch möglich.
Ziel ist es die Bekanntheit der Marke auf die neuen Angebote zu übertragen und somit den Markteintritt zu erleichtern. Dabei besteht jedoch die Gefahr, dass das Markenimage verwässert wird. Nachfrager wissen eventuell nicht mehr, wofür eine Marke steht und was den Markenkern ausmacht.
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© 2017 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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