E-Paper
Das E-Paper ist analog zum E-Zine die elektronische Ausgabe einer Zeitung. Die meisten Tages- und Wochenzeitungen bieten mittlerweile ihre Ausgaben zusätzlich auch in einer elektronischen Form an. Damit stellt online einen weiteren Vertriebskanal dar.
Da das E-Paper weitere Gestaltungsmöglichkeiten (Einbindung von bewegten Bildern / Videos und Tönen/Audiodateien sowie Verlinkung zu weiteren Informationen im Internet) bietet, betrifft es auch den Produkt-Mix. Da das traditionelle Zeitungsformat mit den Spalten auf dem Bildschirm nicht gut zu lesen ist, bieten die meisten eine Hybridversion an. Im linken Teil des Bildschirmes erscheinen die Seiten genauso wie in der Offline-Ausgaben. Klickt der Leser auf einen Bericht, so wird dieser einspaltig im rechten Teil des Fensters angezeigt. Damit ist er besser lesbar.
Das E-Paper kannibalisiert zunehmend den Absatz der Printausgabe. Insbesondere die Generation der Baby-Boomer bevorzugen ein E-Paper gegenüber einem Online-Angebot. Das E-Paper hat einen Redaktionsschluss und wird in der Regel nicht oder nur selten aktualisiert. Im Online-Angebot laufen die Nachrichten dagegen permanent hinein, das heißt diese werden veröffentlicht. Damit kommt es zu einem Online-First gegenüber der elektronischen Zeitung. Mittel- bis langfristig verliert das E-Paper an Bedeutung.
Die Darstellung des E-Paper erfolgt meist in einer eigenen App.
Im Dialog-Marketing spielt dieses Instrument eine untergeordnete Rolle. Nur in wenigen Fällen setzt ein Unternehmen ein Zeitungsformat als Kundenzeitschrift ein. Der klassische Newsletter erreicht die Dialog-Ziele meist einfacher und effizienter.
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© 2023 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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