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Aktuelle Version vom 31. Mai 2022, 08:23 Uhr
Eine Branche fasst Unternehmen zusammen, welche gleichartige oder verwandte Leistungen anbieten. Dabei kann die Klammer sehr groß sein, wie zum Beispiel bei der Dienstleistungsbranche. Diese umfasst alle Unternehmen, welche eine Dienstleistung anbieten.
Im industriellen Bereich grenzt man häufig nach einer Basistechnologie (zum Beispiel Elektrobranche) oder einer Produktgruppe (zum Beispiel Automobilbranche) ab. Die Automobilbranche umfasst dabei nicht nur die Autoproduzenten, sondern auch alle Zulieferer und Absatzmittler sowie sonstige Serviceanbieter.
Die Abgrenzungen sind oft schwammig. Eine Branche bezieht sich im Gegensatz zum Begriff Markt immer nur die Anbieterseite.
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Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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