Umfeld-Analyse
Die Umfeld-Analyse betrachtet innerhalb der Marktanalyse alle externen Bereiche, das heißt alles was nicht unternehmensinterne Faktoren sind. Die Umfeld-Analyse kann sich auf den Markt im engeren Sinne (Mikro-Umfeld) und / oder das weitere Umfeld im Rahmen des Makro-Umfelds beziehen.
Wie so oft im Marketing ist die Begriffsverwendung nicht eindeutig. So sehen manche Autoren nur die Makro-Umfeld-Analyse als Umfeld-Analyse. Die Analyse des Mikro-Umfeldes heißt dann Marktanalyse. Hier herrscht jedoch die Systematik, dass die Marktanalyse der Oberbegriff für die Makro-Umfeld-Analyse und die Mikro-Umfeld-Analyse sowie für die interne Analyse (Betriebsanalyse) ist.
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© 2016 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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