Realtime Bidding
Realtime Bidding, abgekürzt RTB, steht für den automatischen Handel von Werbeplätzen im Internet.
Besucht ein User die Website X entscheidet das System während des Aufbaus der Website beim User, welche Werbeanzeigen angezeigt werden. Dabei berücksichtigt das System alle Daten, welche zum User zur Verfügung stehen (siehe Digitaler Fingerabdruck). Die Inserenten geben wiederum im Vorfeld für bestimmte Zielgruppen Gebote ab. So werden die Anzeigen nur Personen aus der Zielgruppe gezeigt und nur dafür bezahlt. Dies führt zu einer höheren Effizienz der Online-Werbung.
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© 2014 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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