Alleinstellungsmerkmal

Aus WirtschaftsWiki
Version vom 27. Februar 2012, 15:02 Uhr von Hoepner (Diskussion | Beiträge) (Die Seite wurde neu angelegt: „Ein Alleinstellungsmerkmal ist eine Strategie oder ein Marketing-Mix-Bereich, welcher in dieser Ausprägung nur von diesem Unternehmen angeboten wird.…“)
(Unterschied) ← Nächstältere Version | Aktuelle Version (Unterschied) | Nächstjüngere Version → (Unterschied)

Ein Alleinstellungsmerkmal ist eine Strategie oder ein Marketing-Mix-Bereich, welcher in dieser Ausprägung nur von diesem Unternehmen angeboten wird. Das Merkmal ist im Markt einzigartig und führt zu einer eigenen Marktposition, welche sich von den Konkurrenten unterscheidet.

Das Alleinstellungsmerkmal sollte dauerhaft sein, das heißt die Konkurrenz kann dieses Merkmal nicht kurzfristig ebenfalls anbieten. Daraus entsteht ein strategischer Wettbewerbsvorteil. Meist beinhaltet der Begriff Alleinstellungsmerkmal diese Einzigartigkeit und Dauerhaftigkeit, so dass er synonym zu Unique-Selling-Proposition, Unique-Value-Proposition und Strategischer Wettbewerbsvorteil verwandt wird.



Marketing > Marketing-Strategien > Positionierung

© 2012 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.

FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.