Web2.0

Das Mit-Mach-Netz ab ca. 2005.

Diese Bezeichnung ist Marketing-getrieben und wenig technisch fundiert. Sie drückt aus, dass sich das Nutzerverhalten im Internet veränderte. Das Internet war zu Beginn ein Mit-Mach-Netz, jedoch erforderte dieses Mitmachen tiefere EDV-Kenntnisse. Dies führte dazu, dass die Masse der Nutzer sich auf das Konsumieren beschränkte und nur wenige aktiv Inhalte generierten und einstellten.

Die technischen Möglichkeiten haben sich permanent weiterentwickelt. Dies führte zu einer größeren Benutzerfreundlichkeit. Auch ohne technische Kenntnisse können die Nutzer nun einfach und schnell einen Beitrag in einem Blog erstellen oder ein Video veröffentlichen. Die Internet-Nutzer akzeptieren diese Möglichkeiten zunehmend und generieren selbst Inhalte (= Content. Der Wandel vom konsumierenden Nutzer zum agierenden Nutzer bezeichnet Web2.0.

Zum Web2.0 gehören vor allem folgende Medien

• Blogs

• Microblogging

• Soziale Netzwerke / Social Communities

• Videoprotale, hier vor allem Youtube

• Instant Messenger

• Chat

• Weitere, bislang ohne große Bedeutung

Eng verwandt ist der Begriff Social Media. Die Abgrenzung ist schwammig. Hier werden beide Begriffe weitgehend gleich gesetzt. Beim Web2.0-Begriff stehen mehr die technischen Aspekte im Vordergrund, während bei Social Media die Nutzung, insbesondere in sozialen Netzwerken im Vordergrund steht.

Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Web2.0-Marketing

© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen

FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.