Vorteile und Nachteile der Primärforschung
Die Vorteile der Primärforschung gegenüber der Sekundärforschung liegen vor allem in der Qualität der Daten:
• Passgenauigkeit der Daten: Es kann das erhoben werden, was benötigt wird. Sekundärdaten passen oft nicht zu dem Informationsbedarf.
• Aktualität der Daten: Primärforschung wird dann gemacht, wenn die Daten benötigt werden. Sekundärdaten sind zum Beispiel nur jährlich erhältlich oder / und veraltet.
• Zugriff auf Primärdaten: das Unternehmen als Auftraggeber besitzt in der Regel den vollen Zugriff. Dies ist bei Sekundärdaten manchmal nicht möglich.
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Den Vorteilen der Primärforschung stehen Nachteile verglichen mit der Sekundärforschung gegenüber:
• Die Kosten der Primärforschung betragen häufig ein Vielfaches der Sekundärforschung.
• Empirische Studien benötigen häufig einen längeren Zeitraum. Insbesondere Experimente oder Befragungen erfordern teils mehrere Wochen für Konzeption und Feldphase. Sekundärdaten sind teils sofort verfügbar.
• Die Auswertung der Primärdaten gestaltet sich meist komplexer als die Analyse von bereits schon ausgewerteten Sekundärdaten.
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Die Entscheidung, welche Methode besser ist, hängt vom aktuellen Informationsbedarf sowie dem Termindruck ab. Ferner setzt unter Umständen das verfügbare Budget Restriktionen, was möglich ist. Generell sollte immer zuerst eine Sekundärforschung erfolgen und erst, wenn dies keine ausreichenden Informationen erbringt, nutzt man die Primärforschung.
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© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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