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Version vom 29. Juni 2015, 09:09 Uhr
Prosumer setzt sich aus den Begriffen Producer und Consumer zusammen. Dies drückt die Entwicklung aus, dass Konsumenten in manchen Bereichen gleichzeitig auch zum Produzenten werden (Analoger Begriff im Deutschen: Prosument).
Im deutschen Strommarkt installieren bisherige Abnehmer Photovoltaik-Anlagen oder kleine Blockheizkraftwerke (Kraft-Wärme-Kopplung = KWK) und werden so zum Stromproduzenten. Sie speisen überschüssigen Strom in das öffentliche Netz ein.
Ferner ist das Crowd-Sourcing hier ein weiteres Beispiel. Hier ist der Konsument in die Produkt-Entwicklung einbezogen.
Im Sinne des Kundenzentrierten Marketings sollte eine leichte Form des Prosumers auf alle Kunden und Konsumenten zu treffen. Denn bereits eine Ausrichtung der Produkt-Politik und der Produktion auf die Wünsche des Konsumenten stellt eine – wenngleich schwache Form – des Prosumers dar.
Marketing > …
… > Marketing-Strategien > Marktparzellierung > Zielgruppe
... > Käuferverhalten
© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
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