Product-Placement
Produkte oder Dienstleistungen werden bewusst in Medienproduktionen (vorwiegend Spielfilme, TV-Show, TV-Serien, aber auch Theater, Computerspiele u. a.) integriert. Der „Werbungtreibende“ bezahlt dafür Geld, leistet Sachleistungen (Auto wird kostenlos zur Verfügung gestellt) oder sonstige Gegenleistungen (Wirbt zum Beispiel für den Film).
Bekannte Marken eignen sich besser als unbekannte, denn das Instrument eignet sich weniger Bekanntheit zu erzeugen. Es geht in erster Linie um Einstellungsänderung und Imageverbesserungen.
Die rechtliche Situation in Deutschland ist hier nicht sehr freundlich und schränkt den Einsatz des Instrumentes ein.
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© 2020 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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