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Version vom 29. Dezember 2010, 16:42 Uhr
Produkte oder Dienstleistungen werden bewusst in Medienproduktionen (vorwiegend Spielfilme, TV-Show, TV-Serien, aber auch Theater, Computerspiele u. a.) integriert. Der „Werbungtreibende“ bezahlt dafür Geld, leistet Sachleistungen (Auto wird kostenlos zur Verfügung gestellt) oder sonstige Gegenleistungen (Wirbt zum Beispiel für den Film).
Bekannte Marken eignen sich besser als unbekannte, denn das Instrument eignet sich weniger Bekanntheit zu erzeugen. Es geht in erster Linie um Einstellungsänderung und Imageverbesserungen.
Die rechtliche Situation in Deutschland ist hier nicht sehr freundlich und schränkt den Einsatz des Instrumentes ein.
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© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
