Marketing-Konzept
Ein Marketing-Konzept stellt einen Plan dar. Er umfasst Ziele, Strategien und Instrumente. Im Gegensatz zur Marketing-Konzeption beschäftigt sich ein Marketing-Konzept nicht zwingend mit dem gesamten Unternehmen, sondern kann sich auch nur zum Beispiel auf ein einzelnes Produkt beziehen.
Im umgangssprachlichen Gebrauch in der Praxis ist häufig nur ein Kommunikations-Konzept gemeint. Dies ist dem Irrtum geschuldet, dass manche unter Marketing nur Werbung verstehen. Sie vergeben die Chancen einer ganzheitlichen Betrachtung des Unternehmens aus Kundensicht als Marketingansatz oder auch des Kundenzentrierten Marketings.
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© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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