Marketing-Kanal

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Marketing-Kanal oder besser Marketing-Kanäle stellen das Bindeglied zwischen Anbieter und Abnehmer dar. Es existieren zwei Gruppen:

1. Absatzkanäle "befördern" das Produkt bzw. die Leistung zum Kunden.

2. Kommunikations-Kanäle transportieren die Botschaften (siehe Medien) bzw. ermöglichen einen Dialog im Sinne des Dialog-Marketings.


Werden mehrere Kanäle parallel und vernetzt genutzt spricht man vom Multi-Channel-Marketing oder vom Cross-Channel-Marketing.



Marketing > Marketing-Mix > …

… > Distributions-Politik > Absatzkanäle

… > Kommunikations-Politik > Medien


© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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