Heimatland: Unterschied zwischen den Versionen
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Version vom 12. März 2018, 16:26 Uhr
Heimatland im Sinne des Marketings ist das Land, in dem eine geschäftliche Tätigkeit ihren Anfang nahm oder wo aktuell der Verwaltungssitz eines Unternehmens ist. Dabei bleiben steuerliche und rechtliche Aspekte, wie zum Beispiel eine Holding in einem Niedrigsteuerland, hier unberücksichtigt.
Meist ist die Marktposition und der Marktanteil im Heimatland größer als in den ausländischen Märkten (Gastland).
Heimatland bedeutet, dass sich das Management in diesem Land auskennt. Kundenbedürfnisse und Konkurrenten sowie weitere Marktteilnehmer sind gut bekannt. Das Marktrisiko lässt sich gut abschätzen.
Ähnliche Begriffe sind Stammgebiet (wobei dieses nicht ein ganzes Land abdecken muss) sowie Stammland. Siehe Marktareale.
Erweitert ein Unternehmen seine Aktivitäten auf weitere Länder, so sind diese Gastländer. Im Laufe der Zeit kann ein Gastland zu einem Stammland werden.
Siehe Marktareal-Strategien.
Marketing > Marketing-Strategien > Marktareal-Strategien > Internationales Marketing > Internationale Marktbearbeitung > Export
© 2018 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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