Gastland
Als Gastland aus Sicht des Marketings bezeichnet man ein Land, in dem ein Unternehmen aus seinem Heimatland bzw. Stammgebiet heraus tätig wird und dort seine Produkte anbietet.
Die Marktposition im Gastland ist meist schlechter als im Stammgebiet bzw. Heimatland. Ziel ist es das Gastland besser kennenzulernen, um somit die Marktposition ausbauen zu können. Im Laufe der Zeit kann aus einem Gastland ein Teil des Stammgebietes werden.
Zu den Möglichkeiten in ein Gastland einzutreten, siehe Marktareal-Strategien und Markteintritts-Strategien.
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© 2018 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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