Headline

Der englische Begriff Headline für Schlagzeile bzw. Überschrift hat sich mittlerweile im Branchenjargon der Werbung etabliert. Die Headline beschreibt einen kurzen Satz in einem Werbemittel, welcher die Aufmerksamkeit des Lesers, Zuschauers, Surfers usw. auf die Werbung ziehen möchte und ihm eine zentrale Botschaft übermittelt. Damit besitzt die Headline dieselbe Funktion, wie im journalistischen Kontext. Die Überschrift versucht den Rezipienten zum Lesen des gesamten Artikels zu verleiten.

Die Headline unterscheidet sich vom Slogan bzw. Claim dadurch, dass sie meist nur einmalig in einer Aktion bzw. einem Werbemittel auftaucht, während ein Slogan über einen längeren Zeitraum und cross-medial erscheint.

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© 2012 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.

FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.