Erhebungsmethode

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Die Marktforschung zeichnet sich durch ein systematisches Vorgehen aus. Es beruht auf Datenerhebungsmethoden. Diese sichern das systematische Vorgehen.

Erhebungsmethoden stellen die Möglichkeiten der Datenerhebung im Rahmen der Primärforschung dar. Man unterscheidet dabei Befragung und Beobachtung. Darüberhinaus existieren Mischformen der beiden Grundmethoden, wie Experiment oder Panelforschung.


Methoden Datengewinnung

Die 1. angewandte Methode sollte trotz allem immer die Sekundärforschung sein. Der/die Forscher:in beginnt mit der Sichtung interner Daten. Dann zieht er/sie öffentlich zugängliche Daten zu Rate, in der Regel recherchiert er/sie im Internet. Teilweise finden sich die Daten nur bei kommerziellen Anbietern. Die Recherche dort ist in der Regel mit Kosten verbunden.

Die Primärforschung verursacht meist mehr Aufwand als die Sekundärforschung. Dort existiert keine Reihenfolge der Methoden. Die Auswahl hängt vom Forschungsproblem und den Rahmenbedingungen ab.

Im Prozess der Marktforschung geht die Erhebungsmethode in das Untersuchungsdesign ein. Die Methode wird dann in der Datenerhebungsphase angewandt.

Zu Details siehe:

Begriff Sekundärforschung oder Kategorie Sekundärforschung

Begriff Primärforschung oder Kategorie Primärforschung

Die wichtigsten Methoden der Primärforschung sind:

- Befragung

- Beobachtung

- Experiment

- Panel


Ähnliche Begriffe, welche die Sekundärforschung aber mit einschließen: Datenquellen in der Marktforschung, Methoden der Datengewinnung



Marketing > Marktforschung > Datenquellen > Primärforschung > Erhebungsmethoden


© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften


Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

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