Cross-Media: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 20. September 2022, 12:18 Uhr
Cross-Media bezeichnet den parallelen und vernetzten Einsatz von zwei oder mehr Medien aus unterschiedlichen Bereichen bzw. Mediengattungen.
Im engeren Sinne überschreitet der Werbungtreibende die Grenze zwischen Online- und Offline-Medien. Er nutzt jeweils mindestens eines aus jedem Bereich. So kann ein Medium dem Printbereich und ein zweites den elektronischen Medien entstammen.
Im weiteren Sinne stammen die Medien aus unterschiedlichen Mediengattungen. Es muss nicht zwangsweise ein Online-Medium bzw. zwingend ein Offline-Medium dabei sein. In diesem Sinne stellt die Kombination E-Mail-Marketing und Influencer-Marketing ein cross-mediales Vorgehen dar.
Der Begriff Multi-Media umfasst neben Cross-Media auch den vernetzten Einsatz unterschiedlicher Medien aus einer Mediengattung.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik
© 2020 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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