Cross-Media: Unterschied zwischen den Versionen
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| − | Im engeren Sinne überschreitet der Werbungtreibende die Grenze zwischen [[Online-Medien|Online-]] und [[Offline-Medien]]. Er nutzt jeweils mindestens eines aus jedem Bereich. | + | Im engeren Sinne überschreitet der Werbungtreibende die Grenze zwischen [[Online-Medien|Online-]] und [[Offline-Medien]]. Er nutzt jeweils mindestens eines aus jedem Bereich. So kann ein [[Medium]] dem [[Printbereich]] und ein zweites den [[Elektronische Medien|elektronischen Medien]] entstammen. |
| − | Im weiteren Sinne stammen die [[Medien]] aus unterschiedlichen [[Mediengattung]]en. Es muss nicht zwangsweise ein [[Online-Medium]] | + | Im weiteren Sinne stammen die [[Medien]] aus unterschiedlichen [[Mediengattung]]en. Es muss nicht zwangsweise ein [[Online-Medium]] bzw. zwingend ein [[Offline-Medium]] dabei sein. In diesem Sinne stellt die Kombination [[E-Mail-Marketing]] und [[Influencer-Marketing]] ein cross-mediales Vorgehen dar. |
| − | Der Begriff [[Multi-Media]] umfasst neben Cross-Media auch den vernetzten Einsatz unterschiedlicher [[Medien]] aus einer Gattung. | + | Der Begriff [[Multi-Media]] umfasst neben Cross-Media auch den vernetzten Einsatz unterschiedlicher [[Medien]] aus einer [[Gattung|Mediengattung]]. |
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Aktuelle Version vom 20. September 2022, 12:18 Uhr
Cross-Media bezeichnet den parallelen und vernetzten Einsatz von zwei oder mehr Medien aus unterschiedlichen Bereichen bzw. Mediengattungen.
Im engeren Sinne überschreitet der Werbungtreibende die Grenze zwischen Online- und Offline-Medien. Er nutzt jeweils mindestens eines aus jedem Bereich. So kann ein Medium dem Printbereich und ein zweites den elektronischen Medien entstammen.
Im weiteren Sinne stammen die Medien aus unterschiedlichen Mediengattungen. Es muss nicht zwangsweise ein Online-Medium bzw. zwingend ein Offline-Medium dabei sein. In diesem Sinne stellt die Kombination E-Mail-Marketing und Influencer-Marketing ein cross-mediales Vorgehen dar.
Der Begriff Multi-Media umfasst neben Cross-Media auch den vernetzten Einsatz unterschiedlicher Medien aus einer Mediengattung.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik
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