Marketing-Mix
Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit sämtlicher Instrumente welche dem Marketing beim Erreichen seiner Ziele und dem Umsetzen der Strategien zur Verfügung stehen.
In der Literatur existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und Politik können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden.
Drei Mix-Bereiche:
• Kommunikations-Politik und
Vier Mix-Bereiche (engl. 4P):
• Produkt-Politik (product),
• Preis-Politik (price),
• Kommunikations-Politik (promotion) und
• Distributions-Politik (place).
Manche Autoren fügen den 4Ps weitere hinzu. Siehe hierzu 4P.
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© 2025 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
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