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Version vom 10. Mai 2019, 17:26 Uhr
Allgemein betrachtet veröffentlicht der Publisher Informationen, Unterhaltung oder anderen Content. Für das Marketing ist er von Bedeutung, wenn er anbietet in seinem Werbeträger Werbung zu platzieren. Dafür bezahlt ihn der Werbetreibende / Advertiser.
Publisher organisieren sich häufig in einem Ad-Network. Dort bilden die Publisher die Sell-Side-Plattform.
Beispiel: Im Affiliate-Marketing ist der Publisher derjenige, welche die Werbung des werbetreibenden Advertiser im eigenen Online-Angebot seinen Besuchern (Visitors) und Nutzern (Usern) präsentiert.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > …
… > Dialog-Marketing > Online-Werbung > ...
… > Media-Werbung > Werbe-Planung > Werbe-Streuplanung
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
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