Marketing-strategisches Grundraster: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 19. September 2022, 15:58 Uhr
Becker entwickelte das Marketing-strategische Grundraster. Es umfasst vier Markt-strategische Ebenen.
1. Marktfeld-Strategien: Produkt-Markt-Kombination; Basisoptionen: gegenwärtige oder neue Produkte (allgemein Angebote auf gegenwärtigen und neuen Märkten. Siehe auch Ansoff-Matrix.
2. Marktstimulierungs-Strategien: Art der Marktbeeinflussung; Basisoptionen: Qualität- oder Preiswettbewerb.
3. Marktparzellierungs-Strategien: Grad der differenzierten Marktbearbeitung; Basisoptionen: Massenmarkt oder Marktsegmentierung.
4. Marktareals-Strategien: Bestimmung des geographischen Absatzraumes; Basisoptionen: nationales oder internationales Vorgehen
Quelle: in Anlehnung an: Becker Marketing-Konzeption 2013, S. 148.
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Hoepner-Marketing-Lexikon
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