Marketing-strategisches Grundraster

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Becker entwickelte das Marketing-strategische Grundraster. Es umfasst vier Markt-strategische Ebenen.

1. Marktfeld-Strategien: Produkt-Markt-Kombination; Basisoptionen: gegenwärtige oder neue Produkte (allgemein Angebote auf gegenwärtigen und neuen Märkten. Siehe auch Ansoff-Matrix.

2. Marktstimulierungs-Strategien: Art der Marktbeeinflussung; Basisoptionen: Qualität- oder Preiswettbewerb.

3. Marktparzellierungs-Strategien: Grad der differenzierten Marktbearbeitung; Basisoptionen: Massenmarkt oder Marktsegmentierung.

4. Marktareals-Strategien: Bestimmung des geographischen Absatzraumes; Basisoptionen: nationales oder internationales Vorgehen

Quelle: in Anlehnung an: Becker Marketing-Konzeption 2013, S. 148.


Marketing > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien

© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

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