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Version vom 16. Juli 2013, 14:23 Uhr
Strategien definieren für ein Unternehmen den Weg (Handlungsrahmen), um die gesteckten Ziele zu erreichen. Sie koordinieren somit den Einsatz der Instrumente.
Marketing-Strategien sind Strategien, welche einen Bezug zum Marketing aufweisen. Meist gibt es eine hohe Überschneidung mit den Unternehmens-Strategien. Die Marketing-Strategien definieren den Rahmen für den Marketing-Mix.
Wichtige Strategieansätze entwickelte Porter oder im deutschsprachigen Raum Becker mit seinem Ansatz des Konzeptionellen Marketings, das ein umfangreiches Strategie-Raster enthält.
Wichtige Strategien sind:
Marktfeld-Strategien basierend auf Ansoff
Marktparzellierungs-Strategien
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Neben den Marketing-Strategien mit großer Nähe zu den Unternehmens-Strategien verfügt das Marketing auch über Instrumental-Strategien, wie zum Beispiel die Marken-Strategie. Diese haben eine Zwitterstellung zwischen den Strategien und dem operativen Marketing-Mix. Sie sind aber durchaus strukturbildend und oft nur schwer zu ändern, was wichtige Merkmale einer Strategie darstellen.
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