Marketing-Konzeption
Die Marketing-Konzeption ist ein umfassender, gedanklicher Entwurf. Sie orientiert sich an einer Leitidee bzw. bestimmten Richtgrößen (Zielen). Sie fasst grundlegende Handlungsrahmen (Marketing-Strategien) wie auch die notwendigen operativen Handlungen (Marketing-Mix) zu einem schlüssigen Plan ("Policy Paper") zusammen.
„Eine Marketing-Konzeption kann aufgefasst werden als ein schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan („Fahrplan“), der sich an angestrebten Zielen („Wunschorten“) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien („Route“) wählt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente („Beförderungsmittel“) festlegt.“ (Becker, J.: Marketing-Konzeption. 9. Auflage München 2009, S. 5.). Becker ist der Autor dieser Ansatzes.
Somit umfasst sie drei Ebenen:
1. Ebene: Marketing-Ziele: Bestimmung der Wunschorte; Wo wollen wir hin?
2. Ebene: Marketing-Strategien: Bestimmung der Wege zum Ziel; Wie kommen wir dahin?
3. Ebene: Marketing-Mix: Bestimmung der Beförderungsmittel; Was müssen wir dafür einsetzen?
Die Marketing-Konzeption ist das Ergebnis eines systematischen und analytischen Vorgehens. Dabei werden die Marktgegebenheiten (Konkurrenz, Kunden, Umwelt) sowie die eigene Situation berücksichtigt.
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© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
