Marketing-Budget-Intelligence
Marketing-Budget-Intelligence zählt zunehmend zu den strategischen Erfolgsfaktoren im Marketing-Management. Unter Marketing-Budget-Intelligence versteht man die Fähigkeit eines Unternehmens, das Marketing-Budget so zu planen und permanent zu optimieren, dass die Effektivität und die Effizienz der eingesetzten Geldmittel ansteigen. Somit erzielt das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz. Das Unternehmen besitzt bessere Fähigkeiten in der Budgetplanung als andere.
Basis für die Budgetplanung sollte hier der Return-on-Marketing-Investments (RoIM) sein. Es werden diejenigen Maßnahmen budgetiert, welche den größten Beitrag zur Erreichung der Marketing-Ziele liefern.
Hauptproblem dabei ist die Messung des RoIM. Hier zeigt sich die Intelligenz eines Unternehmens. Während das Dialog-Marketing meist gute Möglichkeiten der Messung bietet, fehlen häufig exakte Messinstrumente im Bereich Above-the-Line, also der klassischen Werbung. Hier gilt durch die Formulierung konkreter, messbarer Hilfsziele auch den Werbeerfolg dieser Medien messbar zu machen. Dafür gibt es jedoch keine allgemeingültigen Verfahren. So kann es für ein Unternehmen sinnvoll sein, den Erfolg einer TV-Werbung über die positive Resonanz (Anzahl positiver Nennungen in sozialen Medien und deren Reichweite) in den Sozialen Medien zu erfassen.
Marketing-Budget-Intelligence wird teilweise mit dem Marketing-Controlling gleichgesetzt. Hier ordnen wir es jedoch der Budgetierung unter, welche wiederum unter das Marketing-Controlling fällt. Siehe auch dort.
Marketing > Marketing-Controlling > Marketing-Budget
Unternehmensführung > Controlling > Marketing-Controlling > Marketing-Budget
© 2012 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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