Institutionelle Marktforschung

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Die institutionelle Marktforschung umfasst alle Aktivitäten eines Marktforschungsinstituts im Bereich Marktforschung, welche dieses eigenständig ausgeführen. Dies kann im Auftrag eines Unternehmens oder aus eigenen Zielen heraus erfolgen.

Die Stellung von Dienstleistern, wie zum Beispiel einer Feldorganisation oder eines Anbieters von Befragungsstudios usw. hängt davon ab, inwieweit diese ausschließlich ausführende Tätigkeiten aufgrund der Anweisungen des Unternehmens = Auftraggeber übernehmen. Dann arbeiten diese Dienstleister innerhalb der betrieblichen Marktforschung.

Bringen die Institute auch konzeptionellen Input (zum Beispiel Forschungsdesign, Fragebogengestaltung, Auswertung oder Interpretation) in die Forschungsprojekte ein, so zählen diese Aktivitäten zur institutionellen Marktforschung.




Marketing > Marktforschung

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