Corporate Brand
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Übersetzt bedeutet dies Unternehmensmarke. Im Sprachgebrauch unterscheiden sich die deutsche und die englische Bezeichnung. Das Marketing benutzt die Unternehmensmarke (= Name des Unternehmens), um die Angebote in der Markenpolitik zu kennzeichnen.
Zielt die Markenpolitik nicht nur auf die Abnehmer, sondern auch auf weitere Stakeholder (Mitarbeiter, Lieferanten, Banken, …), so spricht man meist von Corporate Brand.
Es existiert keine einheitliche Definition und Verwendung dieser Begriffe.
Unternehmensführung > Corporate Brand Management
Marketing > Marketing-Mix > Produkt-Politik > Markenführung
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