Alumni-Marketing
Alumni-Marketing ist ein strategischer Ansatz, sich die Potenziale zu Nutze zu machen, welche sich durch eine Pflege der Beziehungen mit den Alumni der eigenen Organisation ergeben. Dies geschieht durch den Aufbau und die Pflege eines Alumni-Netzwerkes.
Unternehmen verbinden damit unter anderem das Ziel, die Alumni zu Werbebotschafter des Unternehmens zu machen. Ferner können ehemalige Mitarbeiter eventuell zu Kunden oder Lieferanten werden. Alumni-Netzwerke können wie andere soziale Netzwerke auch, zu Ideenlieferanten und zu Wissensnetzwerken werden.
Hochschulen verfolgen im Rahmen des Alumni-Marketings weitere Ziele wie:
• Bekanntheitsgrad der Einrichtung und Studiengänge
• Potenzielle Auftraggeber für Forschungsaufträge
• Potenzielle Spender
• Evaluation des Studienangebots
• Potenzielle Gastreferenten
• Potenzielle Interessenten für Weiterbildungsangebote
• …
© 2013 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
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FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
