Above-the-line
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Version vom 31. Juli 2015, 06:59 Uhr von Hoepner (Diskussion | Beiträge)
Above-the-line ist ein Begriff aus der Kommunikations-Politik. Er umfasst alle Medien der klassischen Mediawerbung in den Massenmedien. Alle anderen Instrumente des Kommunikations-Mix zählen zu Below-the-Line.
Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien
© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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