Above-the-line

Above-the-line‏‎ ist ein Begriff aus der Kommunikations-Politik. Er umfasst alle Medien der klassischen Mediawerbung in den Massenmedien. Alle anderen Instrumente des Kommunikations-Mix zählen zu Below-the-Line.

Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.

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Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien

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© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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