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Aktuelle Version vom 20. September 2022, 10:26 Uhr
Above-the-line ist ein Begriff aus der Kommunikations-Politik. Er umfasst alle Medien der klassischen Mediawerbung in den Massenmedien. Alle anderen Instrumente des Kommunikations-Mix zählen zu Below-the-Line.
Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien
© 2020 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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