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Aktuelle Version vom 20. September 2022, 10:29 Uhr
Die Marketing-Community liebt Abkürzungen. Dabei geht es häufig mehr darum, sich zu profilieren, als sinnvoll zu kommunizieren. Viele Abkürzungen sind eher überflüssig.
Hinzukommt, dass selbst sinnvolle Abkürzungen nicht einheitlich verstanden werden. Auch besitzen diese häufig in anderen Teildisziplinnen der Betriebswirtschaft oder im übrigen Leben durchaus andere Bedeutungen.
Man unterscheidet verschiedene Arten von Abkürzungen: Akronym, Apronym, Initialwort.
Akronym
Ein Akronym setzt sich aus den Anfangsbuchstaben oder Wortteilen einer Reihe von Wörtern zusammen. Werden nur die Anfangsbuchstaben verwandt, so handelt es sich um ein Initialwort. Ergibt die Abkürzung ein bereits existierendes Wort, so spricht man von Apronym.
Beispiel: SoLoMo für Sozial-Lokal-Mobil
Apronym
Beim Apronym entsteht durch die Abkürzung ein Wort, das bereits existiert.
Beispiel SMART steht für Specific - Measurable - Accepted - Realistic - Timely
Initialwort
Das Initialwort besteht nur aus den Anfangsbuchstaben einer Reihe von Wörtern. Ein Initialwort ist auch ein Akronym.
Unternehmensnamen entstanden vielfach auf diese Art und Weise: ADAC für Allgemeiner deutscher Automobil Club oder BASF für Badische Anilin- und Soda- Fabriken u. v. a. m.
Markennamen
Im Speziellen kommt den Abkürzungen eine spezielle Bedeutung in der Markenführung zu.
Beispiele: Haribo entstand aus Harald Riegel Bonn; Milka kommt von Milch und Kakao, SAP bedeutet Systeme, Anwendungen und Produkte
Sammlung von Abkürzungen im Marketing
Hier sind für das Marketing relevante Abkürzungen aufgeführt: Liste in der Kategorie Abkürzungen. Der Autor gibt für die Abkürzungen zumindest eine Bedeutung der Buchstabenkombination an.
Marketing > …
… > Marketing-Strategien > Differenzierungsstrategie > Marke
… > Marketing-Strategien > Präferenzstrategie > Marke
… > Marketing-Strategien > Instrumental-Strategien > Markenstrategie > Marke
… > Marketing-Mix >Angebots-Politik > Produkt-Politik > Markenführung > Marke
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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