Marketing

Marketing beinhaltet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf den Markt. Dies entspricht einer konsequenten Marktorientierung. Es handelt sich um ein ganzheitliches Unternehmenskonzept zur Generierung dauerhafter Erlöse.

Der konzeptionelle Marketing-Ansatz umfasst Ziele, Marketing-Strategien sowie den Marketing-Mix. Die drei Bereiche bilden eine Marketing-Konzeption.

Die Betrachtung des Marketings als Werbeabteilung greift viel zu kurz und entspricht nicht mehr dem Stand der Wissenschaft. Ebenso widerspricht die Trennung von Marketing und Verkaufsabteilung (=Sales) nicht dem ganzheitlichen Gedanken einer Marketing-Philosophie.

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© 2025 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen