Return-on-Marketing-Inverstment

Return-on-Marketing-Investment ist eine Kennzahl des Marketing-Controllings und der Marketing-Budget-Intelligence. Es setzt die eingesetzten Marketing-Gelder in Relation zu den Wirkungen und Erträgen. Dies setzt voraus, dass die Wirkungen in monetäre Einheiten umgewandelt werden können. Dies bereitet in der Praxis häufig Probleme. Teilweise muss man mit Hilfsgrößen arbeiten um die Rendite einer Maßnahme zu messen.

Zielt eine Kampagne darauf ab, das Image einer Marke zu verbessern, so lässt sich die Wirkung zum Beispiel über die Erhöhung des Markenwertes ermitteln. Oft ist eine exakte Ermittlung des monetären Ertrags schwierig. Wem dies gut gelingt, der besitzt eine höhere Marketing-Budget-Intelligence und erreicht damit unter Umständen einen Wettbewerbsvorteil.

Abkürzung für Return-on-Marketing-Investment: RoMI.

Marketing > Marketing-Controlling > Marketing-Kennzahlen

Unternehmensführung > Controlling > Kennzahlen

© 2012 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

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