Marketing-Mix

Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit sämtlicher Instrumente welche dem Marketing beim Erreichen seiner Ziele und dem Umsetzen der Strategien zur Verfügung stehen. In der Literatur existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und Politik können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden.

Drei Mix-Bereiche:

• Angebotspolitik,

• Kommunikationspolitik und

• Distributionspolitik.

Vier Bereiche (engl. 4P):

• Produktpolitik (product),

• Preispolitik (price),

• Kommunikationspolitik (promotion) und

• Distributionspolitik (place).

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© 2025 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen